Aktivan korisnik najpopularnije društvene mreže na svetu više veruje drugim ljudima nego prosečan korisnik interneta, politički je angažovaniji, ostvaruje prisnija prijateljstva, ali sve više brine za svoju privatnost i reputaciju.

Uticaj društvenih mreža na ponašanje korisnika odavno je tema koja okupira pažnju onlajn zajednice i stručnih rasprava, a najnovije istraživanje Pev istraživačkog centra (Pew Research Center) otkriva kako deluje “Fejsbuk efekat” i po čemu se aktivan korisnik ove društvene mreže razlikuje od drugih.

Osnovni nalazi pokazuju da ljudi koji dnevno više puta koriste Fejsbuk imaju tri puta veće poverenje u druge ljude na mreži u odnosu na one koji ne koriste internet, ali i za 43 odsto veće poverenje od prosečnog internet korisnika. Istovremeno su dva i po puta veće šanse da aktivan korisnik Fejsbuka prisustvuje političkim događajima u poređenju sa drugim internet korisnicima ili korisnicima drugih društvenih mreža, a ujedno imaju za 57 odsto veće šanse da ubede druge da glasaju na isti način kao i oni. Korisnici Fejsbuka češće dobijaju emocionalnu i prijateljsku podršku u stvarnom svetu, imaju prosečno 229 prijatelja od kojih petina potiče iz srednje škole.

Istraživanje pokazuje i da su žene aktivnije od muškaraca kada je reč o ažuriranju ličnog profila, pa tako u proseku 21 put ažuriraju svoj status mesečno, dok muškarci to čine svega šest puta. Najčešća aktivnost je „lajkovanje“ sadržaja koji objavljuju prijatelji (26 odsto korisnika dnevno), slede komentarisanja statusa i fotografija (22, odnosno 20 odsto korisnika dnevno), a tek svaki deseti korisnik pošalje privatnu poruku u toku jednog dana.

Jedna od najznačajnijih karakteristika onlajn aktivnosti je i sve veća briga za sopstvenu privatnost i reputaciju, pa tako 58 odsto korisnika ograničava pristup svom profilu, a žene znatno češće koriste podešavanja privatnosti. Procenat onih koji brišu korisnike sa liste svojih prijatelja je od 2009. porastao sa 56 na 63 odsto, dok 44 odsto korisnika briše komentare drugih, što je porast od 8 odsto u odnosu na 2009. godinu.

Iako mnogi smatraju da je uticaj društvenih mreža u najvećoj meri determinisan individualnim karakteristikama korisnika, čini se da više niko ne sumnja u to da smo svedoci razvoja jedne nove digitalne kulture koja već oblikuje navike stotina miliona ljudi širom sveta. Ako se decenijama unazad raspravljalo o dominantnom uticaju televizije, nema sumnje da je sve bliži trenutak kada će fokus biti pomeran ka virtuelnim „čulnim dodacima“.

Za „neverne Tome“ koji se još uvek bave padom akcija najpopularnije društvene mreže na svetu aludirajući na precenjenost mreža, Socialbakers donosi najnoviju projekciju „Fejsbuk efekta“ najavljujući dolazak nove ere krajem oktobra. Ere u kojoj će planeta dobiti milijarditog Fejsbuk korisnika i nastaviti da raste brzinom kojom to nije uspeo nijedan drugi medij do sada.

Kompletni rezultati istraživanja dostupni su u okviru analize Pev istraživačkog centra pod nazivom Facebook: A Profile of its ‘Friends’.