Onlajn advertajzing u Rumuniji ubrzano raste

16. februar 2013. • Oglašavanje i marketing • by

 Tokom 2012. godine u reklamno tržište u Rumuniji uloženo je preko 300 miliona evra, što je povećanje od 2 posto u odnosu na 2011. Mada se uglavnom ulaže u reklamiranje na televiziji, ulaganja u ovaj medij su se smanjila sa 337 miliona evra 2008. godine na samo 190 miliona tokom 2011. Ovo smanjenje rezultat je sve manje gledanosti, koja je 2011. iznosila u proseku između 4 i 5 procenata. Još jedan razlog za smanjenje tržišta je i svetska ekonomska kriza. Međutim, nasuprot tome zapaža se kontinuirani rast onlajn reklamnog tržišta tokom proteklih šest godina – ono se, kako navodi agencija Media Fact Book, proširilo sa 6 miliona evra 2008. godine na 41 milion evra 2012. godine (prema proceni iz 2012.).

Aleksandra Olteanu, predstavnica jedne od najvećih agencija za reklamiranje u medijima, Initiative Media, predvidela je da će rast reklamnog tržišta biti rezultat povećane potrošnje – ”ako se poveća vera u ekonomski oporavak, oporaviće se i potrošnja”, izjavila je Olteanu za sajt paginademedia.ro. Televizija i dalje dominira tržištem, ali se njen udeo tokom 2011. smanjio sa 66 na 65 procenata, a  procene za 2012. predviđaju dalje smanjenje. Medij koji najviše zavisi od reklamne zarade jeste štampa. U poređenju sa 2008. godinom, kada je reklamiranje u štampanim medijima dostizalo 82 miliona evra, reklamni budžeti počeli su da se smanjuju 2009. godine, sa ukupnim ulaganjem od samo 37 miliona evra. Ovaj pad se nastavio, tako da se danas od oglašivača očekuje da izdvoje tek 23 miliona evra za reklamiranje u štampi.

Stručnjaci predviđaju svetlu budućnost za reklamno tržište, i navode da se trend smanjenja koji je počeo 2008. usporava. Stiv Dalas, direktor agencije Initiative Media, izjavio je za sajt Paginademedia da je ”prosečni pad tržišta počeo da se smanjuje prošle godine, i da se u 2011. godini očekuje mnogo manji pad od oko 3 procenta. Mada je prodato više reklamnog prostora, cene su tokom 2010. nastavile da padaju.”

 

Print Friendly, PDF & Email

Tags:, , , , ,

Send this to friend