Tompson: Svetla budućnost ozbiljnog novinarstva

12. septembar 2013. • Etika i kvalitet • by

Mark Tompson, predsednik  i izvršni direktor Njujork tajmsa, kaže da bi štampa mogla da nauči lekcije iz Holivuda kako da od jednog proizvoda generiše nekoliko izvora prihoda.

U svom prvom velikom govoru nakon što je preuzeo funkciju u Njujork  tajmsu, Tomspon je tvrdio da je potreba za ozbiljnim novinarstvom veća nego ikada. Industrija, samo, sada mora da nađe način da to plati, a Tompson smatra da rešenje dolazi sa samih vrhova  tržišta.

“Novinarstvo, onako kakvim se bavi ozbiljna štampa, zadržalo je svoju skromnost i nezamenjivost …mi sada vidimo više novinarskih i kreativnih digitalnih inovacija od ovog tipa novinarstva nego u poređenju i sa tabloidima širom sveta i sa emiterima”, objašnjava Tompson.

Dodaje da se većina medija u Sjedinjenim Državama, uključujući štampu, TV i veb, okrenula internacionalnom izveštavanju ostavljajući američko profesionalno novinarstvo ostatku sveta… Tako se ono danas suočava sa manjom konkurencijom nego pre 10 ili 15 godina.

Tomson, koji je postao predsednik i izvršni direktor kompanije Njujork tajms u novembru 2012, posle osam godina na funkciji generalnog direktora na BBC-ju, skeptičan je po pitanju da li će oglašavanje na internetu ikada biti dovoljno veliko i jako da podrži funckionisanje visokokvalitetnog pravljenja vesti. Umesto toga, on predlaže mnogo istančaniju metodu, koja kombinuje sredstva od digitalnog oglašavanja i  druge izvore prihoda.

Govoreći na memorijalnom predavanju na Rojters institutu za proučavanje novinarstva Univerziteta Oksford, 5.septembra 2013, Tomson kao jednu op opcija predlaže dalji razvoj onlajn pretplate,  kao i da se brend koristi kako bi se popularisao video, konferencije, pametne igrice i elektronsko oglašavanje.

“Ne verujemo da je sa digitalni nastupom stvar svršena. Očekujemo da on kroči u hibridne poslove u godinama koje dolaze, i štampane i digitalne, pretplatom i ogalašavanjem”, ističe Tompson.

On kaže da bi štampa mogla mnogo toga da nauči od holivuske industrije odnosno da koristi istu intelektualnu svojinu kroz različite formate i vremenske okvire. Drugim rečima, filmove je skupo praviti, ali Holivud ih čini isplativim tako što koristi isti proizvod na nekoliko načina, palsira ga u bioskope, na DVD, TV, trgovine i kroz igrice.

“Vesti su toliko puta reagovale na potrebe koje vreme nosi, ali njihov razvoj, kroz mnogostruko različite potrebe našeg novinarstva, ohrabruje i potreba određenog dela publike, ali i to što njihova upotreba ima za cilj ekonomsku korist”, rekao je Tomson.

On ističe da budući digitalni modeli mogu ponuditi različite tipove usluga. „Želimo da svako da šansu jednostavnom Tajms novinarstvu. Ali takođe, želimo da za to što je više moguće ljudi plati… Prvi korak nove strategije je razvoj ponude za one koji će zasigurno plaćati ono što mogu da pronađu u Tajmsu, ali manje od 200$ jer smo trenutno najskuplja digitalna pretplata – iako su nam oni koji podržavaju takav vid rekli da bi platili i toliko, kada bi znali da mogu da dobiju sve željene funckije“.

Tompson takođe kaže da će od sledećeg meseca internacionalni Herald tribjun biti zamenjen internacionalnim Njujork tajmsom kao listom koji raste od pretplate širom sveta, na engleskom, a verovatno i drugim jezicima.

On kaže da veruje da Njujork tajms ima reputaciju zbog koje su ljudi spremni da plate.

“Bez ikakve reklame,  bez ikakve mogućnosti da se obratimo ljudima koji bi plaćali za proizvod na svom jeziku i bez ikakve mogućnosti da kupci plate u drugoj valuti osim dolara, uspeli smo da okupimo 70 000 pretplatnika izvan SAD od kada je model počeo da se primenjuje, odnosno, pre dve i po godine. Sada želimo da vidimo možemo li privući više ljudi kada postavimo sve stvari na svoje mesto“, zaključuje Tompson.

Print Friendly, PDF & Email

Tags:, , , ,

Send this to friend